Politische Marketing
| Zeit: | Am 24.4., 8.5., 22.5., 29.5., 3.7. und 17.7 um 10-13 Uhr | Beginn: | 24.4. | Ort: | IfP, Raum 124 |
Kompaktphase vom 18.6. bis zum 21.6 in Berlin.
Politisches Marketing (Seminarplan)
Besonderes
Teilkompakt (mit Kompaktphase in Schloss Wendgräben und Exkursion nach Berlin); Verbindliche Anmeldung per E-Mail an die Dozenten – bis spätestens 01.04.2006!
Inhalt/Lernziele
„Politisches Marketing“ ist in der europäischen Politikwissenschaft ein vergleichsweise neuartiger Begriff. Vor gut zehn Jahren fand man ihn außerhalb amerikanischer Fachzeitschriften kaum. Die akademische Beschäftigung mit „Politischem Marketing“ versucht eine neue Herangehensweise zu wählen, um moderne Politikprozesse und besonders das Verhalten politischer Organisationen besser verstehen zu können (Less-Marshment, 2001: 692). Abnehmende ideologische Gegensätze, zunehmende Wählervolatilitäten und die steigende Bedeutung von Massenmedien zwingen die politischen Akteure nicht nur neue Wege der Kommunikation zu beschreiten (Katz und Mai, 1995), sondern auch zentrale Funktionen der
politischen Parteien, wie beispielsweise die Interessenaggregation, -selektion und artikulation neu zu organisieren (Deeg und Weibler, 2005). Eine Antwortstrategie politisch Handelnder besteht darin, ein besseres Marktverständnis zu entwickeln, um die Anliegen der Bürgerinnen und Bürger genauer erfassen und diesen besser entsprechen zu können.
Das Hauptseminar „Politisches Marketing“ wird sich nach einer theoretisch politikwissenschaftlichen Einführung über Politisches Marketing mit den vier Schwerpunkten Wahlkampfführung, politische Kommunikation, politische Planung und politischem Management beschäftigen.
Wegen der herausgehobenen Stellung der Parteien in diesen drei Bereichen wird das Seminar auch eine Einführung in die Parteienforschung geben. Die Ergebnisse der Seminarstunden, die über eine theoretischen Einführung der Dozenten, die Referate der Studierenden und die daraus resultierende Seminardiskussion erarbeitet werden, sollen anschließend mit Experten (u.a. Wahlkampfmanager, Journalisten, Werbefachleute, Regierungsbeamte, Politiker) besprochen und diskutiert werden. Um dieses anspruchsvolle Programm gewährleisten zu können, wird das Seminar geblockt und teilweise in Schloss Wendgräben / Berlin stattfinden.
Leistungsanforderungen
Erhalt eines Scheins durch Essay, Referat und Hausarbeit
Literatur/Pflichtlektüre
Ein ausführliches Exposé samt Literaturliste findet sich zum download auf der Homepage der Professur für Politische Wirtschaftslehre und Vergleichende Politikfeldanalyse (Prof. Dr. Josef Schmid): www.sowi.uni-tuebingen.de/wip/.
